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商標搶注已成難言之痛 防御性注冊意識應增強
  在泡椒鳳爪等即食型休閑食品上多年使用“YOYO”商標的重慶有友食品開發有限公司(以下簡稱重慶有友)近日遇到一件尷尬事。由于“YOYO”商標被一家臺灣企業搶注,無奈之下公司今年決定向市場

  在泡椒鳳爪等即食型休閑食品上多年使用“YOYO”商標的重慶有友食品開發有限公司(以下簡稱重慶有友)近日遇到一件尷尬事。由于“YOYO”商標被一家臺灣企業搶注,無奈之下公司今年決定向市場推出新商標“YUYU”。然而在新包裝上改用“YUYU”商標后,卻被不少消費者誤認為是假冒產品。讓有友員工哭笑不得的是,公司幾乎每天都能接到打假投訴的電話,都是聲稱超市有使用“YUYU”商標的假冒產品。
  
  “YOYO”受限無奈啟用“YUYU”
  
  重慶有友是一家成立于1997年的食品開發加工企業,主要研發、生產、銷售“有友”牌系列休閑食品。由于在公司成立之初,僅對中文商標“有友”進行了注冊,直到2006年10月,想到注冊英文商標“YOYO”時,才發現已被臺灣一食品企業搶注。
  
  由于被搶注的“YOYO”商標使用類別是在29類2901群組,屬于肉食類鹵汁產品類別,所以重慶有友如果要繼續使用“YOYO”則只能在素食系列產品中繼續使用,而在肉食類產品必須停用。迫不得已重慶有友公司設計了新的商標“YUYU”,并逐漸運用到新包裝上。
  
  重慶有友公司董事長兼總經理鹿有忠表示,考慮到向臺灣公司買回商標可能要付出高昂代價,公司就最終棄用“YOYO”商標,全面啟用“YUYU”,以此徹底解決目前容易混淆的局面。據悉,重慶有友目前生產的產品,無論素食、肉食,均出現了“YUYU”商標。針對“YOYO”商標對于消費者認知度很高,如果棄用損失巨大的情況,鹿有忠表示,公司今年會加大對新商標的宣傳和推廣,使消費者盡快熟知新的標識,有友也算是吃一塹長一智。
  
  據悉,去年重慶有友成立了專門部門負責商標事務,甚至還特意從國內一些知名商標事務所挖人主持工作,目前,重慶有友已將自己的各類商標在數十種行業中進行了注冊,確保萬無一失。
  
  品牌延伸戰略需要增強商標防御性注冊
  
  雖然已將中文商標申請注冊,但由于對英文商標注冊細節的忽視導致遭遇尷尬,重慶有友的遭遇讓人同情,但從這個案例引伸出的問題令人深思。
  
  據了解,由于企業商標保護意識的欠缺,往往使糾纏在商標搶注中的企業付出高昂的代價。不論被搶注商標的企業放棄原商標另創品牌,或是高價購回,抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標,都不同程度增加了企業的經營成本,延緩了產品占據市場的時間,降低了市場份額。有了如此之多的前車之鑒,今天的企業究竟該如何念好商標保護這本“經”呢?
  
  雙贏商標代理人認為,商標保護需要“反搶注”,除了一定要對使用的品牌進行商標注冊外,企業還應該有防御性注冊的意識,這樣在施行品牌延伸戰略時就不會因為出現搶注者而進退失據。
  
  進行商標防御性注冊,首先要在各個不同類別進行全面注冊,例如,做時裝的,除了將自己的商標在服裝類別注冊外,還可以多注冊幾個關乎“時尚”的其他類別,如文具及體育用品、皮革、飾品等。這樣可以避免品牌做大后想借力多做幾類產品時,商標權卻在別人手上的尷尬。據了解,商標防御性注冊往往被多數企業忽略,比如只注冊一個商標,但沒有考慮他人可以在其他類商品上使用相同或者相類似的商標;或者忽略了類似商標被搶注同樣影響已注冊商標的商業價值。
  
  他山之石:市場未動 商標先行
  
  要做好商標保護工作,應多“取經”。據了解,廣東雅士利公司對開發出來的每一個產品的包裝都申請了外觀設計專利及發明專利;還專門成立法律事務部處理,積極配合國家相關部門進行打假。另外,在建立“品牌知識產權監測預警”系統方面,雅士利公司有專人負責尋求保護商標的方法并跟蹤商標情況。
  
  企業要保護自己的商標,就要建立知識產權防御體制,積極的防御就是進攻。他建議企業在建立之初,就要圍繞經營目標建立自己的知識產權戰略,并且要關注所有競爭對手尤其是目標市場的競爭對手的商標情況,最好委托國內或者目標市場的商標事務機構監測相關情況。
  
  企業經營應該是市場未動,商標先行。在未來的目標市場要積極注冊自己的商標,在別人沒有搶注之前注冊自己的商標,是成本最低、負面影響最小的最佳解決途徑。有出口貿易的企業還應該存檔保留已經使用商標的各種資料,比如出口到某國的產品的進出口的單據、合同、發票、往來信函、產品的照片、在國外的廣告樣本等,這些材料中,只要描述商品時,就必須注明商標。

 


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